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廣告界瘋言瘋語
作者：彭正旺 時(shí)間：2010-5-4 字體：[大] [中] [小]
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從事品牌推廣工作有幾年了，接觸了很多大大小小的廣告公司和各種層次的咨詢公司。前幾天我在參加一個(gè)索然無味的某廣告公司提案時(shí)，看著他們?cè)谀抢锉硌荩约涸诠P記本上突發(fā)奇想，寫下了幾句自己認(rèn)為描述廣告公司很貼切的話。寫完后自己也覺得總結(jié)的挺好，描述的也很形象，今天忍不住就拿出來跟大家一起分享一下。不是有意調(diào)侃廣告公司，也不是專門針對(duì)誰，所以，各位廣告界同行，你們別對(duì)號(hào)入座。
所謂咨詢公司就是：拿著你的表，告訴你現(xiàn)在幾點(diǎn)鐘的人。
所謂咨詢公司就是：賣點(diǎn)子的忽悠大師。給你講很多理由，讓你花錢去購買這些點(diǎn)子。
所謂咨詢公司就是：行走江湖的賣藥郎中。給你看病，讓你買藥，買很多藥，買很貴的藥，至于這些藥能不能治好你的病，就只有天知道了。他還不白給你看病，還要收診斷費(fèi)，而且是固定收費(fèi)的，每月都要收，不管你有病沒病，診斷費(fèi)先拿回去再說。
所謂咨詢公司就是：中介公司。每次和你溝通的時(shí)候，一旦發(fā)現(xiàn)你有想要的東西，就到處給你拉皮條，讓你花錢去消費(fèi)。消費(fèi)越多，他的提成就越多。
不過，廣告人也挺可憐的。“廣告人就是雞”。這句話是一個(gè)以前和我們合作過的廣告人親口跟我說的。我覺得很有道理。因?yàn)閺V告人有很多好的創(chuàng)意，卻經(jīng)常被客戶強(qiáng)奸，盡管認(rèn)為客戶的意見不對(duì)，也要點(diǎn)頭表示認(rèn)同，還要被迫改變自己的創(chuàng)意，去迎合客戶。
有時(shí)候，廣告公司也挺可憐。盡管他們是忽悠大師，經(jīng)常忽悠別人，卻也經(jīng)常被別人忽悠。自己絞盡腦汁，辛辛苦苦做出來的創(chuàng)意，被迫和兩三個(gè)同樣被忽悠來的公司比來比去，最后不是被客戶潛規(guī)則，就是被客戶無情的拋棄。
廣告行業(yè)是創(chuàng)造智慧和創(chuàng)意的行業(yè)，是一個(gè)高尚的行業(yè)，只不過被很多參差不齊的或者沒有職業(yè)道德的所謂廣告人和廣告公司抹黑了，讓大家覺得廣告公司就是忽悠人的。美國總統(tǒng)羅斯福就曾說過：“不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人”。說明廣告行業(yè)是多么有吸引力，多么偉大的一個(gè)行業(yè)啊。
要想不被別人忽悠，自己就要有把衡量好壞的尺子，有個(gè)洞穿別人心靈的火眼金睛。所以，現(xiàn)在我正在打磨這把尺子，正在修煉自己的眼睛。希望和更多優(yōu)秀的廣告人一起，共同成長。
彭正旺，資深品牌管理人員，咨詢師，培訓(xùn)師， 6年時(shí)尚行業(yè)和連鎖專賣行業(yè)工作管理經(jīng)驗(yàn)，曾先后在奧康集團(tuán)負(fù)責(zé)過康龍休閑鞋全國品牌推廣，奧康集團(tuán)奧運(yùn)營銷推廣，美麗佳人女鞋全國品牌推廣，并開創(chuàng)連鎖專賣店的新模式——美麗佳人私家鞋館。現(xiàn)負(fù)責(zé)奧康集團(tuán)高端女鞋品牌美麗佳人的包裝和推廣以及意大利休閑鞋品牌ValleVerde在中國的營銷和推廣。以深入的消費(fèi)者洞察和品牌助力銷售的推廣理念打造品牌。聯(lián)系郵箱：akpzw@163.com（